売上高は認知高 感動企業通信1672号
会社の売上や利益が停滞し
社員の士気が低下している時
その原因はシンプルに考えれば
「顧客満足度の低さ」
にあると考えられます。
売上が減少しているというのは
顧客が減少しているということで
リピートや紹介で新たな顧客への
認知が広まっていないから
売上が減少していきます。
この視点から、
経営指標を別解釈すると
売上高 = 認知度の高さ
粗利益 = 顧客満足度の高さ
営業利益 = 顧客感謝度の高さ
と捉え直すことができます。
売上を向上させるためには
「どうすれば認知度を上げられるか」
を検討し、
粗利や営業利益を増やすためには
「提供するサービスや
商品の質をどのように改善するか」
という観点が必要です。
認知や顧客満足度を
どのように高めていくか?
その答えはお客様が知っている
と考えることが大切です。
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